Et ce n'est pas sur un blog, mais sur le site des Echos en réponse à l'article "
La publicité sur internet en pleine forme, eBay premier annonceur en 2007 qui relate la conférence de presse de TNS MI
Fill [12/02/2008 16:08] dit :
Les calculs de TNS sont totalement faux et ne reflètent pas la
réalité du marché publicitaire sur internet. Ils sont en effet basés
sur une estimation des investissements consacrés par les différents
annonceurs calculée sur un ratio simpliste : le nombre de bandeaux
publicitaires multiplié par le prix public de l'espace publicitaire.
Ce calcul est absurde :
1) la plupart des sites, voir tous, pratiquent diverses remises
(commission agence, tarif hors coeur de cible, tarif bouclage, remise
volume,...) allant bien souvent jusqu'à 90% du tarif public.
2) bon nombre de sites acceptent un paiement au clic, c'est-à-dire au
nombre d'internaute ayant cliqué sur un bandeau publicitaire pour
accéder au site de l'annonceur.
Les chiffres de TNS doivent donc être très fortement revus à la baisse.
eBay, qui n'achète jamais de publicité autrement qu'au clic, doit bien
s'amuser de se voir en tête de ce hit-parade, ainsi cité sur des
milliers de sites reprenant naïvement n'importe quelle étude...
Dans l'article du Monde sur le même sujet, France Pub s'avance sur le chiffre net du marché publicitaire en ligne, liens sponsorisés inclus :
"Les investissements nets sur Internet sont compris entre 1,3 et 1,5milliard d'euros, en progression de 35 %", estime Xavier Guillon, directeur de la société d'études France Pub.
Alors sortons une calculette : 1,4 milliard d'euros en 2007 - 35 % => 1.04 milliards en 2006.
Que nous dit France Pub en 2006 ? 370 millions d'euros sans les liens sponsorisés.
(1)
estimation du marché total sur la base des réponses des régies
membres de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) et du déclaratif
des régies membres du SRI (Syndicat des Régies Internet)
(2) hors liens sponsorisés et hors shopping
On arriverait donc à 670 millions d'euros pour les liens sponsorisés en 2006. Ce qui validerait un CA de Google compris entre 410 et 480 millions d'euros. A moins que France Pub ne réintègre les 290 millions d'annuaire Internet dans le total online.
Intéressant, on commence à y retrouver ses petits :-)
Rédigé par: Pierre Col - UbicMedia | 12 février 2008 at 21H59
alors en effet c'est une remarque intéressante mais bon secodip ne s en cache pas d'une part, ensuite le calcul pour les autres médias est le même à savoir qu'il s agit de tarifs bruts, et ensuite mettons qu on calcule les investissements sur la presse au nbr de pub uimprimées, cela ne correspond pas au nbr de fois ou cette pub a été vue..bref...ceci pour dire que d'1 part le modele de calcul est le meme pour tous les medias compares, ce qui est la base d 'une étude comparative, et que malgre cela il reste de forts biais...
ensuite, je vais contredire ce que dit ce monsieur puisqu en ce qui me concerne j'ai été en charge de ce declaratif pour une regie pub pdt 2 ans 1/2 et nous declarions une partie de nos ventes faites au clic et je peux donc te confirmer que toutes les ventes au clic sont comptabilisées au clic et non pas au cpm....le calcul est donc juste
Rédigé par: seb | 20 février 2008 at 17H14